疫后走势企业说 | 东风悦达起亚:疫情推进销售前端数字化发展

原本平静的生活被突如其来的新型冠状病毒疫情打乱了节奏,汽车行业同样如此。


近日,东风悦达起亚在接受买车网(Buycar.cn)采访时称,疫情期间,生产受阻,经销商营业受到影响,线下营销活动无法进行,对推进经营活动产生了一定的干扰。也正因此,东风悦达起亚正在密切关注疫情和市场发展情况,推进全年的经营管理工作。


疫后走势企业说 | 东风悦达起亚:疫情推进销售前端数字化发展

目前,针对疫情的出现,东风悦达起亚创新营销模式,推出包括免费车内消毒除菌、免费上门取送车辆、免费上门续保等在内的“三项承诺,九项行动”服务。


对于采取线上的销售方式,东风悦达起亚称,线上销售可以在一定程度上提升曝光流量,收集销售线索,促成终端转换。此外,以线上销售为主要特征的汽车新零售也将会发展成一种新型业态。

同时,东风悦达起亚也认为,对汽车营销方式来说,疫情的出现推进了销售前端数字化、线上化的发展,而这种数字化的形态将会延伸到售后、客户服务等全链相关环节。


此外,在东风悦达起亚看来,此次疫情后,由于公共交通和共享出行的安全隐患,私家车购买热情有望提升。疫情期间受到压制的汽车需求,尤其是低收入群体的首购需求将会得到释放。


事实上,相关政策的颁布也会在一定程度上刺激车市的增长。此前,佛山已经率先推出了刺激汽车消费的政策。对此,东风悦达起亚表示,此次疫情对制造业影响较大,推出相应政策,对整个汽车行业的发展具有积极意义。


在被问及疫情过后哪种类型、价格区间的车会更畅销时,东风悦达起亚认为经济型车型,尤其是作为家庭消费主力的轿车和SUV车型,会在疫情结束之后获得畅销。


“疫情的爆发对汽车配置本身也会产生影响,大量和健康安全相关的配置会大量增加。就像现在大家的看到座舱内空气净化系统,以及健康智能车内装备都会在将来出现。”东风悦达起亚补充道。


同时,东风悦达起亚也指出,疫情对汽车市场饱和度相对较低的三、四线及以下城市,特别是中西部地区的市场将会有较大的刺激作用,而这些地区的车市很有可能会在疫情之后集中增长。


可以看出,虽然疫情使得东风悦达起亚的生产受到阻碍,经销商的营业也受到影响。但是其仍保持积极乐观的心态,其不仅探索出了创新的营销模式,同时也认为购车的需求也会在疫情之后得到释放。


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