华山论剑 | 两个副总裁联手分管营销,领克和吉利双品牌齐发力

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华山论剑 | 两个副总裁联手分管营销,领克和吉利双品牌齐发力

随着ICON的上市,吉利汽车年前对高层的调整也浮出水面:其中,吉利汽车集团副总裁、首席技术官(CTO)冯擎峰轮岗营销体系,负责吉利品牌和几何品牌的市场营销工作,吉利控股销售公司副总经理、吉利品牌销售公司总经理宋军向其汇报。


华山论剑 | 两个副总裁联手分管营销,领克和吉利双品牌齐发力冯擎峰

吉利汽车集团副总裁林杰将聚焦分管领克品牌营销管理工作,同时在创造线上线下整合的新零售、创新汽车品牌文创产品、用户社群服务运维等互联网营销模式探索中,主抓集团销售公司共享服务部门以及电商、备件、精品和领吉商贸等领域的工作,为吉利、领克、几何三大品牌营销转型锻造体系力。

“这次调整主要有两个方面的考虑:一是领克品牌发展到了非常关键的阶段,我也将更专注于领克品牌的发展和体系建设;二是吉利品牌同样需要进一步加强,去年我把更多的精力放在领克,对吉利品牌的关注度势必受到影响。调整之后,对领克品牌和吉利品牌的发展都是好事情。”林杰在接受记者采访时如是说。
华山论剑 | 两个副总裁联手分管营销,领克和吉利双品牌齐发力林杰

专注,是此次调整背后的深层含义。
林杰表示,中国品牌高端化不可能一蹴而就。经过过去两年多的发展,领克硬核的产品力已经得到消费者的普遍认同。2019年,领克的总销量达到128066辆,累计销量突破25万辆,成为最快突破25万辆的中国高端品牌。
但在林杰看来,如果把工作做得再细致一些,领克还能发展得更好。从目前的情况看,品牌认知度依旧是领克的短板。“要不断加强品牌建设、深化品牌沟通,打基础,练内功,将领克品牌的技术优势真正转化为品牌竞争力。”林杰如是说。
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这些,都需要作为销售公司总经理的他,花更多的时间深入一线,制定战略战术。据悉,按照原计划,今年领克品牌先后会有05和06两款重磅产品上市,在4月的北京车展上,全新纯电动PMA架构将正式推出,首款产品也将同时全球首发。如今,因为疫情的影响,两款产品的上市节奏可能都将往后推迟。
“领克的产品力是我做好这个品牌的信心所在。”林杰表示,领克旗下的全系车型都基于CMA基础模块架构打造而成,而作为汽车模块化探索的最新成果,CMA基础模块架构在智能互联、动力总成、安全性能等方面,都赋予了领克车型比肩豪华品牌的品质。
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比如在安全性方面,得益于CMA基础模块架构以及高强度钢材的大面积使用,领克01和领克02均获得了C-NCAP五星+认证,领克02还在中国车身大会上荣获了特别荣誉勋章,其安全性能可见一斑。
此外,CMA基础模块架构还拥有着与身俱来的强大灵活性与延展性,这使得领克在主动安全上的造诣更是独步于同级别:领克全系都搭载了源自沃尔沃的ACCQA带自动排队功能的自适应巡航系统、LKA 车道保持系统、SAP+带泊位驶离的自动泊车辅助系统等17项ADAS智能驾驶辅助系统。
而与此同时,吉利汽车品牌也到了非常关键的发展阶段。“冯总也是在吉利工作超过20年的‘老人’了,彼此都非常了解、配合默契,由他来作为主管领导与宋军总进行配合,我相信也会更有利于吉利品牌的发展。”林杰如是说。
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icon


据悉,冯擎峰于1999年加盟吉利控股集团,历任集团销售公司总经理、宁波公司副总经理、吉利汽车研究院副院长等职务,具有丰富的汽车研发、制造、销售和管理经验。
在调岗至营销体系之前,他是吉利汽车集团副总裁兼首席技术官(CTO),主管集团技术、研发体系建设与管理、产品战略规划建设与管理,分管集团战略市场部、集团技术部、吉利汽车研究院、制造工程中心(ME)、集团供应链质量中心(SQE)、零部件事业发展中心。
吉利控股集团总裁,吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧一直对外强调:“产品是船、营销是帆”,这些年来,吉利汽车的快速发展,与包括博瑞、博越、缤瑞、缤越等优秀的产品是分不开的。
这些优秀的产品背后,都离不开作为CTO的冯擎峰的努力。
华山论剑 | 两个副总裁联手分管营销,领克和吉利双品牌齐发力今年即将上市的吉利豪越

“万事相通,无论技术、产品、营销等领域,都要有用户思维和客户导向,大的战略不犯错,剩下的执行落地靠团队。”冯擎峰在接受“华山论剑”采访时表示,早在1999年,他就曾担任吉利营销总经理。虽然时代不同了,但他对营销领域并不陌生。“今年市场的困难更加多样化,吉利品牌在战略上不会调整,战术上会更加随机应变和多样化,要搞阵地战、攻坚战、科技战和网络战。这是一次强者恒强弱者淘汰的机会,我们要生存下去并且过得更好。”
可以说,此次调整是在“总体跟随,局部超越,重点突破,招贤纳士,合纵连横,后来居上” 发展战略的指导下做出的,其目的是为了双品牌更好地发展。


2月12日,吉利汽车发布官方声明,原本定于2月14日情人节上市的吉利ICON推迟上市。声明中称,“战疫面前,生命健康安全高于一切。吉利汽车愿与所有‘逆行者’同行,共克时艰,并取消原定于杭州的大型上市晚会,改为线上创新发布。”
2月24日,吉利ICON采用5G直播、线上发布的形式,成为鼠年上市的第一款新车,拉开2020年车企复工复市的序幕。这一天,也是中国农历二月二、龙抬头的日子,寄托了人们祈福消灾、五谷丰登的美好愿景。
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此次上市的吉利ICON共有4款车型,售价分别为11.58万~12.88万元。宋军表示,吉利ICON具有全系标配CN95高效复合空调滤芯,5年车机互联流量免费等优势。更重要的是,医务工作者在2020年6月30日之前购买终身免费保养,体现了吉利对于“逆行者”的尊重。


新冠疫情爆发后,吉利除了积极捐款捐物,设立两亿元新型肺炎疫情防控专项基金,并捐赠50辆MPV车型吉利嘉际外,更让业界关注的是,吉利宣布先期投入3.7亿元人民币,启动具备病毒防范功能的“全方位健康汽车”的研发工作。
这是国内首个真正N95口罩级标准的车载净化系统,首批产品已经率先装备在吉利汽车捐赠的158辆嘉际车型上。而此次ICON搭载的“车规级CN95高效复合空调滤芯”,不仅正式通过了中汽研的检测,成为第001号获得官方最高等级认证的CN95级别滤芯,而且还获得全球知名认证机构“德国莱茵TÜV集团”颁发的国内首张整车级《气溶胶过滤防护》认证证书,表明吉利汽车在整车固体颗粒物/气溶胶过滤防护方面的技术水平得到了专业客观的认证。
在吉利之后,包括上汽乘用车、长城、长安和广汽乘用车等企业,也开始纷纷发力CN95空调滤芯。可以说,此次由吉利带领的行业风向,对消费者是非常大的利好。而这个项目的负责人,正是冯擎峰。


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2月10日,吉利控股发布了一则名为内部消息的公告称,吉利正在与沃尔沃管理层初步讨论筹划业务重组,进一步强化合作与协同。据悉,此次业务重组吉利与沃尔沃将建立在平等的基础上对资源、技术和生产规模进行整合。


可以肯定的是,两者的业务合并重组完成后,不仅对于吉利汽车是极大的利好,对于领克品牌在核心技术、销售渠道特别是全球战略推进上,也将产生更紧密的联系,有利于领克高端化征程与全球化战略的持续推进。

在这样的大背景下,吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧的此次人事调整,可以说是为旗下各个品牌的独立、快速发展奠定基础——从企业架构到人事规划,吉利汽车可谓深思熟虑、步步为营,为成为一个国际性的汽车企业集团而不断努力。







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